Zijn dikkere reclamemodellen nu wel goed voor de verkoop of juist niet?

Alleen als een advertentie met aandacht wordt bekeken én als de campagne wordt gewaardeerd, heeft een product baat bij vollere vrouwen als model. Het succes van Dove’s Echte Schoonheidscampagne lijkt hiermee verklaard.

Lees verder

In december alvast de zomervakantie boeken? Wees gewaarschuwd. Keuzes voor de toekomst worden onbewust beïnvloed door wat mensen net gelezen hebben. Zo zijn mensen bereid meer geld uit te geven aan iets voor later, na lezen over sparen.

Een tafel reserveren in een populair restaurant, in één keer boodschappen doen voor de hele maand of concertkaartjes een jaar van te voren online bestellen. Veel keuzes worden gemaakt voor in de toekomst. Maar hoe beïnvloedbaar zijn dit soort keuzes?

foto: ANP

Lees verder

Reclamemodellen mogen wel wat dikker zijn. Althans, dat vinden veel mensen. Maar worden vrouwen echt blijer van het kijken naar modellen met rondere vormen?

Niet echt. Vrouwen met een normaal gewicht of overgewicht zijn juist minder tevreden met zichzelf na het bekijken van dikkere modellen. Alleen dunne vrouwen voelen zich niet ongelukkig na het bekijken van advertenties met dikke modellen.

Lees verder

Google Adwords, het advertentiesysteem van Google, is inmiddels een vertrouwd marketinginstrument geworden. Maar veel onderzoek is er nog niet gedaan.

Hoe kun je Adwords het beste inzetten? Wanneer is je succes het grootst? De bovenste, en dus duurste positie, genereert wel de meeste clicks, maar is niet de lucratiefste.

Lees verder

Vaak wordt gedacht dat word-of-mouth iets is waarvan bedrijven wel kunnen profiteren, maar waarop ze geen invloed kunnen uitoefenen.

Uit onderzoek blijkt dat het wel degelijk zin heeft om word-of-mouth (WOM) te stimuleren: deze geforceerde WOM heeft een positief effect op de verkoopcijfers. Ook blijkt dat bedrijven zich het beste kunnen richten op niet-loyale klanten.

Consumenten wegen oordeel van anderen mee in hun keuze in de winkel (foto: ANP)

Lees verder

Een product mooier, duurder of beter laten lijken dan het in werkelijkheid is lijkt slim. De kans is groot dat het product dan eerder wordt verkocht.

Toch moeten marketeers oppassen. Inderdaad wordt een product sneller gekocht als het van hoge kwaliteit lijkt, maar op de lange termijn heeft deze misleiding een averechts effect.

Na valse belofte onthoudt consument de vieze smaak van sinaasappelsap

Lees verder

Emoties bepalen de manier waarop tv-kijkers een reclameboodschap interpreteren. Opletten dus als je aan een campagne werkt.

Na een romantische film willen mensen opvallen en zich van anderen onderscheiden, terwijl na een spannende film tv-kijkers liever onopvallend in de massa opgaan. Kies dus de juiste boodschap bij de juiste film.

Na romantische film wil kijker zich graag onderscheiden van de massa

Lees verder

Een goede lay-out is van cruciaal belang voor een advertentie. Maar hoe ziet een goede lay-out er dan uit?

Promovendus Femke Straatsma onderzocht welke typografische weergave het meest effectief is voor productadvertenties. Helaas, dé perfecte lay-out is (nog) niet gevonden.

Lees verder

Tijdens een recessie snijden bedrijven in allerlei uitgaven. Ook de advertentiebudgetten worden verlaagd, terwijl onderzoek consequent aantoont dat dit onverstandig is!

Wat de oorzaak hiervan is? Gebrek aan marktkennis, lagere inkomsten, druk van aandeelhouders, korte termijn visie van managers…

Ondanks de moeizame automarkt blijft Toyota adverteren. (foto: toyotatest.nl)

Lees verder

Wat is nou het nut van kunst in onze samenleving? Buiten dat het vermaak en verdieping biedt aan kunstzinnige burgers, heeft kunst ook een functionele rol. Kunst helpt bedrijven om meer producten en diensten te verkopen tegen hogere prijzen.

Hoe en wanneer dat precies werkt maakt niet zoveel uit. Het werkt namelijk altijd …

Kunst in een advertentie is vrijwel altijd goed voor de verkoop

Lees verder

De mate waarin een consument betrokken is bij een reclame heeft invloed op de manier waarop hij of zij de boodschap verwerkt. Het gebruik van humor blijkt daarin een centrale rol te kunnen spelen.

Niet voor niets dat in 25 procent van alle reclame humor wordt gebruikt.

Lees verder

Kan het effect van een reclamecampagne voorspeld worden? Is het ontwerpen van een billboardreclame nou een kunst of een wetenschap? En hoeveel draagt die ‘man in de Albert Heijn-reclames’ nou bij aan het succes ervan?

Onderzoek wijst uit dat een reclame opgedeeld kan worden in een heleboel verschillende componenten die gezamenlijk het succes ervan kunnen voorspellen.

Lees verder