Bij het besluit van een bedrijf om een nieuwe markt te betreden speelt sociale invloed een rol. Het succes onder consumenten op de ene markt kan zorgen voor een versneld succes in een nieuwe markt.

Maar, en dat is belangrijk om te weten, het nieuwe succes kan een negatief effect hebben op de oude, bestaande markt.

Lees verder

Een goede lay-out is van cruciaal belang voor een advertentie. Maar hoe ziet een goede lay-out er dan uit?

Promovendus Femke Straatsma onderzocht welke typografische weergave het meest effectief is voor productadvertenties. Helaas, dé perfecte lay-out is (nog) niet gevonden.

Lees verder

Tijdens een recessie snijden bedrijven in allerlei uitgaven. Ook de advertentiebudgetten worden verlaagd, terwijl onderzoek consequent aantoont dat dit onverstandig is!

Wat de oorzaak hiervan is? Gebrek aan marktkennis, lagere inkomsten, druk van aandeelhouders, korte termijn visie van managers…

Ondanks de moeizame automarkt blijft Toyota adverteren. (foto: toyotatest.nl)

Lees verder

De mate waarin een consument betrokken is bij een reclame heeft invloed op de manier waarop hij of zij de boodschap verwerkt. Het gebruik van humor blijkt daarin een centrale rol te kunnen spelen.

Niet voor niets dat in 25 procent van alle reclame humor wordt gebruikt.

Lees verder

Kan het effect van een reclamecampagne voorspeld worden? Is het ontwerpen van een billboardreclame nou een kunst of een wetenschap? En hoeveel draagt die ‘man in de Albert Heijn-reclames’ nou bij aan het succes ervan?

Onderzoek wijst uit dat een reclame opgedeeld kan worden in een heleboel verschillende componenten die gezamenlijk het succes ervan kunnen voorspellen.

Lees verder

Klanten zijn voor een aankoop op zoek naar informatie. Een ideaal moment voor de adverteerder. Maar hoe kun je een potentiële klant op dat moment het beste benaderen?

Uit onderzoek blijkt dat consumenten die aan het rondkijken zijn, veel informatie willen en dan het liefst informatie van een specialist. Aan de andere kant heeft iemand die op het punt staat een aankoop te doen, geen behoefte aan grote hoeveelheden specialistische kennis. Die wil snel antwoord op vragen en laat zich eerder overhalen door iemand met een brede kennis.

Lees verder

Celine Dion in een Chrysler. Klinkt als een goede reclamestunt. Of toch niet? Nieuw onderzoek laat zien waarom het inhuren van een bekendheid voor een reclamecampagne tot wisselende successen kan leiden.

Door het meten van activiteit in de hersenen hebben onderzoekers nauwkeurig kunnen bepalen welke processen in het brein hiervoor verantwoordelijk zijn. Dat onderzoek leert dat het voor een succesvolle campagne belangrijk is dat de consument een verband ziet tussen de beroemdheid in de reclame en het aangeprezen product.

Lees verder

Online adverteren is populair, maar veel bedrijven hebben nog last van koudwatervrees: ze zijn onzeker over de effectiviteit van marketing op internet.

Banners werken wel, toont onderzoek aan. Staar je alleen niet blind op click-through-rates.

Lees verder