Google Adwords, het advertentiesysteem van Google, is inmiddels een vertrouwd marketinginstrument geworden. Maar veel onderzoek is er nog niet gedaan.

Hoe kun je Adwords het beste inzetten? Wanneer is je succes het grootst? De bovenste, en dus duurste positie, genereert wel de meeste clicks, maar is niet de lucratiefste.

Lees verder

Een goede lay-out is van cruciaal belang voor een advertentie. Maar hoe ziet een goede lay-out er dan uit?

Promovendus Femke Straatsma onderzocht welke typografische weergave het meest effectief is voor productadvertenties. Helaas, dé perfecte lay-out is (nog) niet gevonden.

Lees verder

De mate waarin een consument betrokken is bij een reclame heeft invloed op de manier waarop hij of zij de boodschap verwerkt. Het gebruik van humor blijkt daarin een centrale rol te kunnen spelen.

Niet voor niets dat in 25 procent van alle reclame humor wordt gebruikt.

Lees verder

Kan het effect van een reclamecampagne voorspeld worden? Is het ontwerpen van een billboardreclame nou een kunst of een wetenschap? En hoeveel draagt die ‘man in de Albert Heijn-reclames’ nou bij aan het succes ervan?

Onderzoek wijst uit dat een reclame opgedeeld kan worden in een heleboel verschillende componenten die gezamenlijk het succes ervan kunnen voorspellen.

Lees verder